Тайната на оглавяването на списъците с бестселъри? От уста на уста
Как читателите намират книгите, които обичат? Всяка година списъците с бестселъри включват мемоари на знаменитости и произведения на ослепителни и утвърдени литературни звезди, но също така и изненади, насочени към читателите, от романтичната фентъзи поредица на Сара Дж. Маас, включително „Двор от тръни и рози“ (2015), до „Уроци по химия“ на Бони Гармус (2022), представяща жена химик от 60-те години на миналия век в Южна Калифорния, която се сблъсква с женомразство, но има изключителен успех с телевизионно готварско шоу.
Нито един алгоритъм не може да обясни или предвиди какво ще се превърне в успех от уста на уста – и въпреки че издателите и читателите се възползват от решимостта на читателите да подкрепят напълно определена книга, автор или жанр, те не могат обяснете го или. Миналата година един спокоен планинар, учител и журналист, Седрик Сапен-Дефур, откри, че се е превърнал в писател на бестселъри със Son odeur après la pluie („Неговата миризма след дъжда“), прекрасна, замислена книга за връзката между кучетата и хората, предизвикани от мъката му, след като загуби своето бернско планинско куче Ubac.
Вместо чрез статии във вестници или алгоритми на Amazon, открих Ubac и Cédric, след като няколко приятели в Европа ми казаха, че трябва, абсолютно трябва да прочета тази книга — което надлежно направих (чрез френската аудиокнига версия). Няма нищо по-евангелско от читател, който наистина обича книга: той ще започне, като цитира любимите си откъси, ще ви каже да стигнете до най-близката книжарница и ще завърши, като купи копия за всички, които познава. И това прави предаването от уста на уста толкова невероятно мощна сила в несигурния бизнес на издателството.
Клеър Кийгън приписва на читателите феноменалния успех на нейния кратък роман „Малки неща като тези“, включен в краткия списък за „Букър“ и други награди, а сега и филм. „Голяма част от продажбите минаха от уста на уста“, каза прочутият ирландски писател пред The Guardian. „Много хора купиха книгата за други хора за Коледа.“
Читателите бяха и тези, които откриха книгите за Хари Потър на Дж. К. Роулинг и превърнаха писателката на романтични романи Колийн Хувър в издателска централа (и принудиха издателите да се обърне повече внимание на процъфтяващия романтичен бизнес като цяло); и читателите са тези, които превръщат в бестселъри книги като „Забележително ярки създания“ (2022) на дебютния романист Шелби Ван Пелт – с участието на октопод на име Марцел, който помага на борещ се млад мъж да намери нова гледна точка към живота.
Според канадския експерт по четене Даниел Фулър, професор по английски език в Университета на Алберта, повечето читатели виждат „бестселърите“ като категория, създадена чрез публикуване за маркетингови цели — за тях четенето е акт на общността. Изправени пред твърде голям избор, те преминават между офлайн и онлайн фендомове, форуми и пространства, вариращи от Instagram до TikTok, търсейки доверени препоръки. „Несигурността относно това какво точно се сигнализира от значката на бестселъра е причината много [читатели] да се доверяват на оценките и рецензиите на други читатели, особено ако препоръката е от приятел“, пише Фулър в своята книга от 2023 г. „Четене на бестселъри“.
Първото споменаване на „от уста на уста“ е, според Оксфордския речник на английския език, в книгата на епископ Реджиналд Пекок от 15-ти век за обръщане на църковни страници „Книгата на вярата“, където той отбелязва, че святата вяра трябва да е била преподавана „ bi от уста на уста“, преминавайки от „oon към друг“ през вековете.
Но това преминаване от „oon към друг“ не се подчинява на съвременните установени издателски цикли, където една книга трябва постигат успех в рамките на три месеца до една година след публикуването. Понякога, като онези плейлисти на Spotify, където хитове от 70-те години на The Who, Queen или The Rolling Stones изместват BTS и Gojira от върха на класациите, ефектите на вълни, оставени след една страхотна книга, отнемат известно време, за да се разпространят.
През 2013 г. Milkweed Editions публикува Braiding Sweetgrass, колекция от есета на неизвестния тогава американски ботаник Робин Уол Кимерър, която след бавен старт се превърна в много обичан бестселър. „Намери своята публика сравнително бавно“, обясни издателят на книгата Даниел Слейгър в интервю за вестник през 2020 г., добавяйки, че всяка година продажбите й са се удвоявали – стабилно и рядко изкачване в класациите за няколко години. Кимерър получава все повече писма от читатели. „И така книгата се предаваше ръка на ръка, почти като един вид признание за споделени ценности“, каза тя.
Алгоритмите не ми подействаха добре по отношение на откритията, може би защото настояват при изпращане на повече от това, което вече имам или знам. Предпочитам мъдростта на тълпите. Дори и най-съвършеният алгоритъм може никога да не го направи правилно, защото читателите са еклектична група – когато кажете „трябва да прочетете тази книга“, искате всички останали да споделят вашето чувство на изненада и наслада.
Присъединете се към нашата онлайн група за книги във Facebook на и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате
